来自数据仍然是营销的最大挑战的可行见解

对于品牌,营销测量技术的最重要的特点是“快速访问可操作的见解,”但近40%的受访者说,他们的公司分析提供给他们的消费数据低于20%,根据新的研究发表今天。

与Fospha合作开发的由ClickZ开展的以营销技术为重点的研究发现,营销人员对他们目前从他们的martech堆栈中获取价值的能力很不满意:43%的人“很可能”或“很有可能”投资新的未来12个月的营销测量技术。

关于报告

营销测量,归因和数据管理现状基于对2018年9月进行的370名营销专业人员的调查。调查的受访者分为品牌/客户端营销人员(63%)和营销机构专业人员(37%)。

首先,该研究着眼于公司 – 特别是品牌和营销机构 – 如何管理他们的数据,以更好地了解他们当前和潜在客户。然后,它分析了他们如何操作这些数据,以生成营销测量和归因的见解,从而推动业务价值。

其他主要发现包括:

  • 企业平均使用7种独立技术从数据中提取洞察力。
  • 只有33%的品牌认为他们目前的测量解决方案可以准确归属所有媒体和数据。
  • 29%的受访者在所有数字营销活动中使用归因技术。
  • 32.5%的企业清楚地了解客户的客户终身价值(CLV)。
  • 9%的营销人员认为他们的组织对多点触摸归因有“极好”的理解。

Fospha首席执行官Sam Carter对该报告发表了评论:“围绕CTLV和增量存在巨大的积极势头。数据科学和机器学习的进步第一次意味着可以做的就是满足期望。然而,进入的最大障碍仍然是相同的:数据孤岛是营销测量的敌人。克服这一数据管理障碍不仅仅具有战略重要性 – 这是当务之急。

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