语音搜索优化指南:2019年的六个步骤

您是否曾尝试在多任务处理时在线搜索某些数据并且无法键入文本?没有机会进行语音搜索,这将是非常具有挑战性的。

71%的受访者宁愿使用他们的语音助手来搜索某些东西而不是实际输入他们的查询。

最重要的是口语和类型查询之间的差异可能会导致不同的SERP结果。这反过来意味着竞争对手的语音搜索优化网站有更好的机会吸引潜在客户或订阅者。

想要使您的网站排名与语音查询一样高吗?本文将为您提供2019年的六个关键步骤。

语音搜索进化

还记得语音搜索需要从您的移动设备拨打电话号码并说出您的搜索查询吗?

这就是语音搜索在其婴儿期看起来的样子(更确切地说,在2010年)。令人惊讶的是,实际上很少有人使用它。

从那时起,语音搜索得到了显着改善。

2011年6月,谷歌宣布他们开始在Google.com上推出语音搜索。

首先,只能用英语访问该功能。今天,我们可以选择Google语音搜索支持的约60种语言。

随着2013年Hummingbird的更新,打字和口语搜索的概念发生了很大变化。

更新的算法强调自然语言处理,旨在考虑用户的意图和查询的上下文。从那时起,以句子结构化的搜索问题已经返回了更多相关答案。

通过语音搜索,人们通常会问他们通常会说的长问题。因此,Hummingbird的更新大大推动了语音搜索优化。

为什么我们需要针对语音搜索进行优化?

专家对语音搜索优化的看法不同。但是,大多数人都同意这是SEO过程的重要组成部分。

我们采访了SEO的发言人兼顾问Jenny Halasz和  数字营销策略师Shane Barker,以获得他们对2019年语音搜索优化的见解。 

“虽然语音搜索肯定是我们将如何进行大多数搜索的未来,但是你可以做的不是太多优化它,而不是常规的SEO优化,”Jenny说。“因为谷歌的目标始终是根据人,位置和历史返回最佳结果,所以很难准确猜出查询的正确答案是什么。”

同样,Shane指出:

“通过推出基于语音的数字助理(如Siri和Alexa),语音搜索现在构成了所有在线搜索的重要组成部分。它的份额只会上升到SEO专家无法否认其重要性的水平。

问题是,当语音搜索占据所有搜索的大部分份额时,谁将做好最充分的准备?答案就是那些正在投入时间的SEO专家。

但是,还有另一面。虽然语音搜索可能是未来搜索引擎优化的重要组成部分,但现在情况并非如此。虽然我的建议仍然是开始为此做准备,但我建议不要将大部分预算分配给它。“

因此,开始了解搜索引擎优化的细微差别。也就是说,不要过分夸耀并雇用一支团队 – 至少现在还没有。

最好的起点?了解Google的Hummingbird和其他算法更新,以及它们如何改变SEO的动态。

现在,让我们转向如何实际进行语音搜索优化

键入和口头搜索将输出不同的结果。这意味着针对传统搜索优化您的网站并不总是与优化网站进行语音搜索相同。

关于语音搜索最重要的问题是什么?在移动设备上使用语音搜索的人只能获得一个最佳结果。这一结果被亲切地称为“零位”,每个人都想要它。

到2020年,一半的搜索将通过语音进行。 

因此,到2020年,即使您在SERP中排名第四,您的一半潜在客户也不会看到您的网站。

排名第一 – 或确保零位 – 将成为每个企业主的主要目标。

那么,您考虑优化语音搜索的关键因素是什么?

语音搜索优化中需要考虑的六个基本因素

1.精选片段

如果你不熟悉“精选片段”的名称,你几乎肯定会认出它们的样子。精选的片段出现在SERP的顶部。Google会提取最相关的内容并将其放在如下框中: 

精选的片段很重要,因为140万个经过测试的Google查询中有多达30%包含它们。

您可以确定,如果结果包含精选代码段,您的语音助理将从那里获取答案。

因此,如果您想在语音搜索结果中排名,您应该专注于提供Google在特色代码段中显示的质量数据。

2.用户意图

当人们搜索您的网站时,他们是想购买某些东西还是他们在寻找信息? 

用户意图告诉我们一个人首先在搜索引擎中输入查询的原因。

有时意图很明显,并在查询中用“买”,“价格”,“如何”,“是什么”等词语清楚表达。但其他时候,意图只隐藏在用户的脑海中。

意图可以表达也可以不表达。

无论如何 – 感谢Hummingbird的更新 – Google深入研究了搜索查询的上下文。他们会调查网站的内容,并为您提供最相关的答案。

例如,我可能会搜索“奥斯卡获奖者”。

在最可能的情况下,我对最近的颁奖典礼感兴趣 – 而不是20年前的结果。

搜索引擎了解这一点,并将其考虑在内。

因此,您应该在创建内容时考虑用​​户意图,以增强您的网页与特定搜索查询的相关性

因此,如果您想针对精选代码段优化您的网页,您的主要目标应该是了解用户意图并为您的受众提供即时答案。

关于这个话题,Jenny Halasz说:

“尽量将客户的意图与您的内容相匹配,寻求回答问题,并尽可能提供详细信息。您现在采取的相同步骤优化答案框也将帮助您进行语音搜索。“

3.长尾关键词和问题

当通过语音助手搜索信息时,人们的行为就好像他们正在与人交谈。

我们大多数人不会使用简短,不连贯的关键字。我们会问问题并使用长短语。

正如Shane Barker所说:

“使用人们在说话时使用的更多会话关键词和短语,而不是在打字时使用。从本质上讲,这些将是长尾关键词,但用人们说话的方式表达。“

顺便说一下,使用长尾关键词不仅是语音搜索优化的好方法,也是传统搜索引擎优化的良好实践。

事实上,包含两个以上单词的关键短语面临较少的难度(或竞争),并提供更高的排名在顶部的机会。

正如我已经提到的,人们倾向于使用问题进行语音搜索以及长短语。

例如,在输入查询时,一个人可能会使用最相关的关键字,并写下“纽约最好的咖啡”。

另一方面,语音查询听起来更自然。

首先,与您的语音助手交谈,您将从“Hey Siri …”,“OK,Google”等开始。这些短语会让您认为您正在与您的设备进行通信,而不仅仅是进行基于关键字的查询。因此,在寻找最好的咖啡时,你最有可能提出一个问题:“嘿Siri,哪里可以喝到最好的咖啡?”

要了解您的目标受众可能会问什么问题(而不是花太多时间去做),您可以使用诸如回答公众或Serpstat搜索问题等工具。免责声明,我在Serpstat工作,因此显然更熟悉该工具。 

例如,使用我们的工具,您只需键入最能描述内容主题的单词或短语。从那里,您将看到人们通常如何搜索该主题。 

确保你回答了搜索者的问题

Shane Barker指出:

“在您的网站或博客上回答客户的常见问题。使用会话语调来表达这些问题,以便对语音查询进行排名。“

当您在帖子中选择要撰写的问题时,请将其添加到您网站的页面中。

您还可以使用这些查询创建H2标头,并在正文中提供答案。简明扼要地回答问题,并确保简要说明主要观点。

在您直接回答问题后,您还可以涵盖其他相关的搜索问题。这有助于您为尽可能多的查询变体排名。

并且不要失去您在精选片段中的位置,保持您的内容新鲜并定期更新。

4.页面速度

页面速度表示页面加载所需的时间。这也会影响您的网页是否会出现在语音搜索结果中。

想象一个使用语音搜索的人 – 他们很可能在旅途中和/或匆忙。

因此,为了覆盖那些搜索者,页面速度优化确实是高优先级。 

首先,使用PageSpeed Insights分析您当前的网站速度。

此工具会告诉您网站当前的加载时间是否足够快,以及如何使其更快的建议。

另请注意,对于语音搜索优化,移动速度比桌面更重要。这也适用于整体设计 – 确保您的网站  适合移动设备,因为大多数语音搜索都是通过移动设备进行的。

5.结构化数据

结构化数据是添加到HTML标记的代码,并由搜索引擎用于更好地了解您网站的内容。

使用结构化数据,您可以帮助搜索引擎有效地抓取和阅读您的内容。

使用模式标记,您可以更好地控制提供有关品牌信息的方式以及机器解释信息的方式。

实施结构化数据会产生丰富的片段,这些片段可以提高点击率,增加流量并为您带来竞争优势。

在下图中,以红色突出显示的部分显示了这些丰富网页摘要与普通网页的不同之处:

5.结构化数据

结构化数据是添加到HTML标记的代码,并由搜索引擎用于更好地了解您网站的内容。

使用结构化数据,您可以帮助搜索引擎有效地抓取和阅读您的内容。

使用模式标记,您可以更好地控制提供有关品牌信息的方式以及机器解释信息的方式。

实施结构化数据会产生丰富的片段,这些片段可以提高点击率,增加流量并为您带来竞争优势。

在下图中,以红色突出显示的部分显示了这些丰富网页摘要与普通网页的不同之处:

这是代码中的样子:

要了解如何为您的站点实现结构化数据,请使用Schema.org词汇表。他们有一套模式,使SEO专家能够标记他们的网站。

在详细说明结构化数据时,您应该记住它很容易变成垃圾邮件。使用与您提供的内容相关的数据。

最后,不断更新标记,因为一切都在不断变化。众所周知,网站永远不会完成。 

6.本地SEO

一个  BrightLocal报告发现,58%的消费者使用语音搜索查找当地企业。

这并不奇怪,因为大多数人在步行或驾车时使用语音搜索。但大多数情况下,人们会使用语音来发现他们应该去的地方。

寻找“洛杉矶最佳甜甜圈”的人们正在寻找附近的甜甜圈。

如果您在洛杉矶拥有一家甜甜圈店,那么您希望在优化关键词时包括您的城市。

这也适用于州,社区甚至是您的业务所在的国家/地区。

最重要的是,进行语音搜索的人可能会使用“靠近我”这个短语 

说我决定吃一些甜甜圈。我比“洛杉矶的甜甜圈咖啡馆”更有可能说“好吧Google,我附近的甜甜圈咖啡馆”。

在这种情况下,搜索引擎将使用我的位置来了解哪些咖啡馆最接近我目前所在的位置。

但是,要显示在此类查询的相关结果中,您当然不会在内容中添加“靠近我”的实际短语。

正如Jenny Halasz所说:

“请记住,”靠近我“的查询只是在搜索中添加位置意图。没有必要在您的网站上实际使用“靠近我”的字样。如果你想为“我附近的披萨”排名,那么,无论如何,要在你的排名工具上跟踪该关键词的表现,但不要担心在你的实际网站代码中加上“靠近我”。

相反,大多数搜索机器人使用商家信息。

要优化商家信息,您需要转到  Google我的商家页面。

在那里,请确保您已添加所有必要的信息,例如品牌名称,地址,营业时间等。

Shane Barker指出:

“优化您的Google我的商家信息列表,并提供准确和最新的联系信息。很多语音搜索都是针对本地查询,并列出您的业务,这将有助于您更好地排名这些查询。“

结束

人们已经广泛使用语音搜索 – 它的受欢迎程度只会在未来几年大幅增长。

那些已经在他们的搜索引擎优化中考虑语音搜索优化的人将显着提高他们的内容可见性,因为语音搜索结果越来越缩小到只有顶页的结果。

虽然现在看起来可能不祥,但语音搜索的未来很明显。语音搜索优化的这六个步骤将帮助您做好准备保持领先地位。

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