2019年PPC,付费搜索和SEM专家的最佳技能

新的一年通常会找到一份新工作的决议。因此,许多公司在假期结束之前就开始寻找新的人才。

这使得1月成为审查简历的完美月份,并确保他们了解雇主正在寻找的技能。

对于那些在PPC,付费搜索和SEM中寻找工作的人来说,雇主可能会在今年寻找惊人的技能。

SEMrush的一项新研究分析了Monster和Indeed在全球各国,从美国和英国到印度的4,500多个PPC工作列表。结果显示,新员工需要针对特定​​区域的需求。

与此同时,一些技能仍然普遍存在。

这是来自世界各地的雇主认可的顶级技能,以及专家建议如何确保您的2019年简历具备雇主所寻求的技能。 SEMrush合作制作的内容

PPC,付费搜索和SEM的顶级技能

在美国,雇主寻求Excel技能

美国是该研究中唯一一个将Excel熟练程度评为最佳技能的国家。36%的雇主优先考虑Excel的新员工知识。

如果您希望在2019年担任PPC / SEM专家或战略家的新工作,您确实需要确保专注于您对VLOOKUP,高级图表和数据透视表的了解。 

PPC优化器,在线营销专家,PPC Designs的创始人Joel Bondorowsky说:

“Vlookups是Excel的一个功能,它是最重要的。在不知道如何执行查找的情况下,员工将无法将来自两个不同报告的绩效数据(例如Adwords支出报告与产品销售报告)结合起来。所有这些国家的雇主大多都在寻找工人来帮助在特定市场销售产品。“

在英国和印度,内容营销统治着女王

也许有点令人惊讶的是,35%来自英国的帖子将内容营销列为PPC专家和战略家的需求技能。

在印度,这个数字甚至更高。42%的雇主寻求内容营销技巧。

虽然这些数字看起来有些出乎意料,但是欧盟的扫描电镜专家和全球搜索引擎优化主管Nitin Manchanda想知道创业文化是否可能是一个贡献者。

“我不会认为’内容营销’是这个档案中最时髦的技能,印度和英国市场就是这种情况,”Manchanda说。“也许这些都是创业公司的招聘信息,这些公司正在寻找能够为内容营销做出贡献的多面手。”

PPC,付费搜索和SEM整体的顶级技能

广告创意仍然非常重要

在2018年,“自动化”让业界热衷于未来在人工智能失去的工作方面可能会遇到的问题。

但根据Bondorowsky的说法,围绕自动化的对话留下了一个关键因素:只有人类才能完全理解将正确的信息定位到正确的客户所需要的东西。

但是,了解如何将自动化工具与人类见解相结合,成为行业变革的重要技能。

邦多罗斯基说:“自动化也永远不会让人们有兴趣购买产品,然后采取行动去做。” “只有了解这些工具的互联网营销人员能够针对具有不同意图且可以撰写广告以吸引他们的人才能做到这一点。看看2019年及以后,我只能强调这一点。人们从人而不是机器购买。

自动化和人工智能不会取代在线营销人员,而是补充他们。

2019年最好的PPC活动经理将了解如何使用我们所提供的先进技术,以前所未有的方式传达我们的销售信息。“

同样,该研究指出对“人与关系”技能的需求不断增加

除了广告创意和自动化之外,还需要能够有效地与人打交道。

广告创意变得至关重要,因为“人们从人而不是机器购买。”自动化成为关键,因为它简化了工作量和重复性任务。

但正如TitanPPC的PPC专家兼创始人Patrick Schrodt所说:

“自动化使工作变得更容易,但如果客户可以”自我管理“,那么就更难向终端客户销售。所以最终这意味着需要另外一项技能,而不是真正提到的名单,那就是“人与关系”技能。“

2019年的PPC,付费搜索和SEM专家不仅能够结合广告创意和自动化的力量,还能巧妙地吸引他们背后的人。

受众参与指标比以往任何时候都更重要

关键词一直是优先事项。但据Serpact有限公司和NetPresenta有限公司的SEM专家和搜索引擎优化专家Dido Grigorov所说,观众 – 而非关键词 – 应该成为PPC专家明年的主要焦点。

“一位优秀的PPC专家应该更加关注未来的受众,而不是之前的关键词,”格里戈罗夫说。“观众参与指标将继续变得越来越重要,这是预期的,绝对正常。我们为人们制作广告系列,根据优先级的参与度指标对其进行评估是可以理解的。“

分析了所有国家的最佳PPC技能

在下表中,我们看到了分析中包含的所有国家的最高技能汇总列表。

请注意,全球几乎每三个工作机会都需要了解Google Analytics,SEM,AdWords(现在的Google广告)和Excel。内容营销也很高。

每次点击付费,网站开发和Facebook的技能可以为候选人提供竞争优势。值得注意的是,Bing和网页设计的价值较低,但仍然是顶级竞争者之一。


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