影响者营销的未来是什么?

在过去几年中,影响者营销格局发生了巨大变化。进入2019年,它将如何继续发展?

瑞典游戏玩家PewDiePie仍然是YouTube上最受追捧的人,但Vine不再存在。并且“许多品牌都有特定的影响者策略”似乎几乎是古怪的,显而易见的事情甚至不值得一提。

今天,社交媒体影响者策略是营销的中流砥柱。去年12月,影响者营销平台Activate发现,67%的营销人员认为影响者活动有助于他们吸引更多目标受众,最终帮助他们实现盈利。在Glassdoor上搜索“影响者营销”会从NFL,Rent the Runway和Colgate-Palmolive这些熟悉的名字中找到数百个列表。

“从2015年或2016年开始,市场已经出现了大量影响力的人群。这些人过去常常争夺市场。现在,有成千上万的人试图被最好的品牌聘用,“影响者营销平台HYPR Brands的首席执行官Gil Eyal说。“这改变了动态。品牌可以决定他们与有影响力的人合作的方式。如果有人太难或太贵,还有一千多人可供选择。“

影响者营销在过去几年中有何变化?进入2019年,我们可以期待在未来看到什么?

更复杂的技术……
在过去,品牌寻求真实性。正如Activate首席执行官Kamiu Lee所说,“我认为’真实性就是一切’对于那些没有指标的人来说是一种逃避。”

技术使品牌能够从更加周到,分析的地方接近今天的影响力运动。Activate的审核流程包括影响者的受众,赞助与有机内容的细分,过去广告系列的效果数据以及粉丝反馈。换句话说,如果人们留下评论以及他们表达的更多情绪,那就更不用说了。

Eyal指出,技术还使品牌能够实现其影响者营销活动的自动化。很快,HYPR品牌还将发布一个分析工具,自动发布帖子和跟踪指标,确保营销人员获得他们的钱。

使用HYPR的工具,营销人员可以选择目标人口统计数据。从那里,系统根据受众和预算确定最合适的影响者。

……减少欺诈
2017年,联邦贸易委员会要求有影响力的人员在其职位获得赞助时予以披露。然而,由于有多少是通过电汇和匿名PayPal账户购买的,因此假冒追随者的问题更具挑战性。今年早些时候,“纽约时报”报道机器人占Twitter账户的15%。InfluencerDB还估计,Instagram上25%的赞助帖子来自有假冒粉丝的影响者。

更先进技术的另一个好处是,衡量标准可以在充斥着欺诈的空间中创造更多的责任。例如,Influencer Marketing Hub有一个工具可以在几秒钟内分析某人的Instagram帐户。葡萄牙足球明星克里斯蒂亚诺罗纳尔多拥有该平台最受欢迎的账号。他的大多数粉丝既真实又敬业。

这最终每年花费5亿美元。据福布斯报道,联合利华的业界有影响力的首席营销官Keith Weed 致力于消除这一点。在今年夏天的戛纳电影节上,Weed表示联合利华不会与购买粉丝的有影响力人士合作,此举旨在提高该领域的信任度和透明度。

纳米和微观影响的兴起
李将微流出物定义为约为50,000的人,而纳米荧光剂可能有5,000个追随者。这些人通常被视为比社交媒体明星更具相关性和平易近人的人,他们本身已成为名人。杰克保罗从藤名人(像他的兄弟洛根)一起出演迪士尼频道节目两个赛季。米歇尔·潘(Michelle Phan)将她的化妆教程与欧莱雅(L’Oréal)合作,目前拥有5000万美元的净资产。

“我们刚刚完成了针对不同酒类品牌的计划。一个人正在寻求与微型影响者合作,另一个人希望纳米影响者,“李说。“这更像是不同城市的超本地激活。他们希望找到一批在他们的城市中有影响力的人,但他们不是那么大的名字,他们一直在旅行。“

较小的影响者的利率要低得多,代理人和管理人员的数量也会减少。与此同时,他们仍然了解影响者营销的业务方面。

内部影响者计划
随着越来越多的技术可用,品牌越来越多地在内部进行影响力营销。佳能为专业摄影师扩展了其长期的探索者光照计划,其中包括拥有大量Instagram照片的业余摄影师。梅西现在招募员工担任品牌大使,激励他们在社交媒体上宣传产品以换取部分利润。亚马逊影响者计划的运作方式类似。

You may also like...

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注