网络营销2019:您需要知道的七个关键统计数据

影响者营销正在发展成为一个非常有利可图的行业。它将如何在2019年发生变化以及营销人员如何跟上最新趋势?

影响者营销正在发展成为一个非常有利可图的行业。它将如何在2019年发生变化以及营销人员如何跟上最新趋势?

社交媒体上到处都是影响者。影响者营销正在成为许多互联网明星的全职职业,而名人也在寻找额外的收入。

影响者营销的兴起对营销人员意味着什么?他们如何调整战略,以便在2019年受益于影响者营销?

我们正在研究影响者营销的四个关键领域:

挑选正确的影响者和渠道
建立信任
专注于真实性
衡量投资回报率
这四个方面将影响我们的2019年战略,这里有一些重要的统计数据需要考虑。

2019年关于影响者营销的重要统计数据
到2020年,影响者营销将成为一个价值100亿美元的产业
影响者营销是一个不断发展的行业,更多的营销人员似乎准备投资它。据估计,到2020年该行业将达到100亿美元,这意味着在试图与有影响力的名人建立密切合作关系的营销人员中,竞争将更加激烈。

幸运的是,并非所有有影响力的人都有良好的声誉,并且仍然有机会接触微观或纳米影响者以充分利用您的预算。

  1. 94%的营销人员认为“透明度和真实性是影响营销成功的关键”
    越来越难以判断一个影响者是否具有真正的影响力。虚假追随者和机器人的崛起使人们更加关注透明度和真实性。

Instagram已经在努力删除虚假粉丝,而FTC指南要求影响者和品牌之间进行更透明的合作。

这对于看到带有明确标签的赞助消息的互联网用户来说也很重要,以避免对其进行任何误解。

3.拥有超过15k粉丝的有效Instagram帐户中有39%是有影响力的人

仍然想知道影响者营销的状态是什么?根据影响者DB的数据,Instagram上有超过558k的影响者拥有超过15k的粉丝。

同一报告中有趣的是,81%的影响者都是微影响者,拥有15k到100k的粉丝。

拥有超过500万粉丝的影响者占所有影响者的1%,他们可能更适合大品牌。

微观影响者可以更平易近人,有时与您的品牌和信息更相关。您所需要的只是研究他们的兴趣以及他们对目标受众的适当程度。

  1. 42%的营销人员发现假冒粉丝和机器人的问题是他们在影响者营销中的主要关注点
    真实性和透明度非常重要,营销人员关注虚假粉丝的崛起。

机器人使得找到最有影响力的人更难,但社交平台似乎正在努力减少现有机器人的数量。

测试影响者影响力的最佳方法是监控参与度。追随者不再表示某人的影响,因此在与他们合作之前,请确保您花时间研究影响者。

5.看到一位在线影响者支持该项目后,22-34岁的人中有22%的人进行了大量购买

人们主要受到他们的朋友和个人熟人的影响,但有影响力的人仍然会影响他们的决定。

年轻的成年人有更多机会受到在线影响者的影响。事实上,22%的受访者表示他们在看到有影响力的人在线认可后进行了大量购买。因此,如果您有兴趣达到更年轻的人​​口统计数据,有影响力的人可以帮助您提高销售额,前提是您为追随者带来最相关的影响者。

  1. 84%的营销人员认为投资回报率的衡量对于影响者营销的未来成功至关重要
    对影响者营销的投资回报率的衡量是营销人员面临的最大挑战之一。我们正在走向影响者营销的一个阶段,尽管分析与影响者合作的成功非常重要。

这就是为什么84%的营销人员认为最好的影响者营销策略将能够衡量他们的投资回报率。影响者营销的未来取决于我们证明其成功的能力,以证明我们花在其上的时间和预算。

7.营销人员表示,参与是他们影响力营销成功的最常见指标
在衡量投资回报率方面,营销人员需要关注不同的指标。

根据Linqia的报告,参与似乎是最受欢迎的指标(90%),其次是点击次数(59%),展示次数(55%),转化次数(54%)和覆盖率(50%)。

在与有影响力的人合作以改善他们与受众的互动时,参与似乎是品牌非常受欢迎的选择。这是衡量合作伙伴关系成功与否的一种简单方法,尤其是在影响者营销策略的早期阶段。

但是,对点击次数,展示次数和转化次数的兴趣也表明,更多营销人员正在提高他们对影响者营销的期望,从而寻求每个合作伙伴关系的进一步投资回报率。

我们可以从这些统计数据中学到什么?
影响者营销正在发生变化。我们正在离开早期阶段,我们已准备好改进我们的战略。

令人鼓舞的是,更多的营销人员关注信任和真实性,同时我们也在寻求与影响者建立每一种合作关系的投资回报率。

此外,人们在与有影响力的人交往时寻求透明度,这使得信任比以往任何时候都更加重要。

参与是关键,但只有通过相互理解密封成功的伙伴关系才能实现。

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