作为出版商的品牌:是什么让Casper,Airbnb和Red Bull成为杰出的内容营销人员

人们宁愿通过内容而不是广告来了解品牌。

作为旅行杂志,它拥有一切:引人注目的封面艺术,美丽的图像,一定的外观。从纳什维尔的内部指南到俄罗斯圣彼得堡的电子音乐场,以及辣椒作为各种各样国家的烹饪主食的演变,这些文章的有趣组合非常有趣。该杂志不是Travel + LeisureCondéNastTraveler ; 这是Airbnbmag

Airbnb于2017年推出了该出版物,由Hearst出版了一本实体杂志,并在Medium上发布了数字版本。正如赫斯特首席内容官乔安娜科尔斯所说,Airbnbmag就是“庆祝人类旅行的元素”和地方文化。它也恰好是Airbnb的精彩内容营销,Airbnb在每个国家都有超过400万的上市,但是朝鲜,叙利亚和伊朗。如果您在地球上的任何地方旅行,可以选择Airbnb。

根据千年发展目标广告,70%的消费者宁愿通过内容而不是广告来了解品牌。这个统计数据来自2014年。

五年后,根据内容营销协会,93%最成功的B2C营销人员认为自己非常致力于内容营销。这种承诺通常意味着像数字出版商一样,有时甚至会创建自己的新闻编辑室。包括可口可乐和卡斯帕在内的这五个品牌也特别擅长:

Equinox:此外

Equinox是一个豪华健身房,但其余的不仅仅是健身和营养。主题还包括科学和风格内容,以及Spotify上的名人锻炼播放列表。Further的目的似乎是巩固Equinox作为生活方式品牌的形象。

事实上,Further几乎不可识别为品牌出版物。Ctrl + F恰好提到“Equinox”这两个字。

可口可乐:旅程

可口可乐在2012年推出之旅,是该战略的早期采用者。为了实现“人性化公司”的目标,Journey已经发展到包含14种语言的24个区域版本。

品牌比其他品牌更明显,但这是读者想要的。在所有九个类别中,Journey的“最受欢迎”部分以可口可乐为中心,包括有关可口可乐在飓风迈克尔期间如何帮助以及公司可持续发展努力的故事。

卡斯帕:羊毛
2015年,卡斯帕推出了一项数字出版物,旨在“让睡眠新闻成为一件事。”床垫品牌已经将覆盖范围扩大到舒适和健康。Woolly在这个伞下很好地融入了各种各样的主题,包括muumuus,大麻油药水以及我们可以从犹太安息日传统中学到的关于“数字排毒”的好处。

Casper的主要区别之一是个性,这有助于公司成为有史以来增长最快的消费品牌。Woolly增强了这种个性,巧妙地营销Casper。

Barneys New York:The Window
窗口就像是Vogue和Barneys目录之间的交叉。你需要新年前夜的装扮灵感吗?可以随便穿亮片吗?这些都是Barneys内容回答的问题,吸引了时尚读者。该品牌利用其平台作为将其员工描绘为权威时尚专家的一种方式。另一篇文章介绍了商店的美容高管分享他们喜爱的产品。

除了Journey或者更多,The Window是非常商业化的。产品推荐无处不在,但它符合Barneys品牌的本质。

红牛:红色公报
另一方面,红牛并不适合如此商业化。红牛基本上卖一种产品,你能读多少能量饮料?

相反,该出版物更多的是关于该品牌的“给你翅膀”标语,侧重于体育,文化,冒险和成就。Red Bulletin是该品牌自己的多平台媒体公司Red Bull Media House的一部分,强调了内容对红牛品牌的重要性。

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